Årets reklamfilm...

Igår prisade Roygalan för nionde året i rad Sveriges bästa reklamfilmer.

Adressändrings "Gungan" röstades fram som folkets favorit...

...och juryn utsåg Systembolagets "Sanningen" till årets reklamfilm

Personligen tycker jag att Systembolagets reklam är klockren. Var det inte exakt det här skådespelet som utspelade sig i våra föräldrahem i tonåren?

Vad tycker ni?

Själv är jag fruktansvärt svag för Tele2s Sony Ericsson får. Vilken kille.

Mamtreprenör

År 2011 är entreprenören en småbarnsmamma som under sin mammaledighet finner inspiration och tid till att följa sina drömmar och intressen och utveckla dessa till affärsidéer. Trenden att mammor väljer att starta företag växer och nätverket mamtreprenör.se stöttar de kvinnor som vill kombinera familjeliv och karriärdrömmar.

Jag anser att det här är ett helt underbart initiativ! Just nu arbetar jag med en rapport på mitt magisterprogram där vi analyserar trenden att fler och fler kvinnor aktivt väljer att avstå moderskap. I intervjuerna vi gjort, som ligger till grund för denna rapport, anger kvinnor att främsta orsaken till att de avstår moderskap är för att kunna göra karriär. Många berättar vidare att de aldrig skulle nått framgång i sina yrkesliv om de samtidigt hade behövt uppfostrat barn.

Män har genom historien varit den som försörjt familjen, kvinnans roll har därmed begränsats till mamma och fru och de har som resultat varit hänvisade till hemmet. Den industriella revolutionen gav kvinnor möjligheten att ge sig ut i arbetslivet på helt andra villkor än vad som innan var möjligt. Det var drygt 300 år sedan...

Nu är det år 2011. Inte ska man väl 300 år efter kvinnors banbrytande introduktion till arbetslivet behöva välja mellan eget företagande och familjeliv? Kvinnan 2.0 ska självklart ha möjlighet att göra båda. Att det finns nätverk som stöttar denna form av entreprenörskap, där sökandet efter balans mellan eget företagande och familjeliv är avgörande är fantastiskt och är något kvinnor självklart ska ta hjälp av.

Vägen till afrika...

Ted.com. Återigen, en riktig väckarklocka. Varumärken är inte enbart av ondo, de kan även vara förebilder för hur frivillig organisationer på ett effektivt sätt kan arbeta och få genomslagskraft i tredje världen. Detta genom att anpassa sig till de unika förutsättningar dessa marknader erbjuder. Klippet är 15 minuter långt, se det!

Melinda Gates - What nonprofits can learn from Coca-Cola

Ken is back!

Ni kan alla pusta ut, Ken och Barbie är återförenade. Barbies kuttersmycke Ken togs ur produktion 2004 vilket resulterade i århundradets break up. Efter Toy Story 3 succén införs han nu i sortimentet igen med en helt ny image som av Businessweek beskrivs som Justin Bieberesque. Införandet av Ken är en del av Mattels varumärkesstrategi som hoppas kunna stärka varumärket som efter bland annat Bratz dockornas lansering fått utstå tuff konkurrens på marknaden. 

Personligen tycker jag att Barbie förtjänade lite singeltid, fast ett trevligt slut säger väl ingen nej till!

Följ Ken på Twitter: http://twitter.com/#!/OfficialKen

Starfucks.

Inte alla är fascinerade av varumärken. Vissa är förskräckta över kapitalismens effekter, varumärkens framfart och materialismen som kommer i deras kölvatten. Andra känner avsky för varumärkens marknadsföringsmetoder och för deras systematiska exploatering av tredje världen. Varumärken väcker starka känslor.

Otroligt viktigt att poängtera i denna diskussionen är att det finns organisationer som tar ut vinster genom att inta just en anti-Starbucks position eller en anti-Nike position. Dessa anti-varumärken anses av varumärkesskeptiker vara en värdig organisation som tar sitt sociala ansvar och som inte är ute efter vinster, i motsatts till de stora multinationella företagen. Men, det är genom dessa organisationers specifika positionering, som Starbucks motpol, som de håvar in sina pengar från de som anser sig vara emot kapitalism och allt som hör där till.

Starbucks eller anti-Starbucks - det är alltid någon som tjänar pengar på dig och dina ställningstaganden.

Carin Wester + Urban Outfitters

Svenska designern Carin Wester kommer att släppa en kollektion tillsammans med amerikanska klädkedjan Urban Outfitters. Kollektionen, som går under namnet CW by Carin Wester, är tänkt att fungera som en "lillasyster" till huvudkollektionen Carin Wester. 

Att klädkedjor börjat samarbeta med kända designers är inget nytt. BikBok har gått samman med den unga designern Whitney Port som gjorde sig känd under MTVs reality serie The City och H&M har gjort flertalet designersamarbeten med bland annat stora namn som Karl Lagerfeldt och Sonia Rykiel. Vad är det som gör att de dyra och exklusiva designervarumärkena genomför samarbete med budgetkedjor? På hyllorna i lågpriskedjorna blir designerkläder helt plötsligt tillgängliga för vanliga Svenssons. Lättillgänglighet är väl det sista exklusiva varumärken vill associera sig med? De som kämpat i årtionden för att bygga upp varumärken på grundpelarna exklusivitet och raritet. Vad har hänt? 

Jag anser att en stor del av förklaringen ligger i framväxten av fenomenet som idag är en integrerad del av vår vardag: internet. Grundtanken med internet är att allt görs tillgängligt för alla. I och med internets enorma genomslag har inget varumärke råd att avstå lansering på nätet. Lyxvarumärkena har alltså varit tvungna att anpassa sig till den nya eran där allt ska vara tillgängligt för alla och där access är av yttersta vikt.


Genom att anpassa varumärket till den nya fundamentala principen om tillgänglighet, genom bland annat samarbete med lågpriskedjor, så kan företagen tillskansa sig goodwill och starkt ökad varumärkeskännedom samtidigt som de slipper göra avkall på exklusiviteten för varorna som fortfarande går under det egna namnet. Smart? Eller tappar företagen sin exklusiva image genom att samarbeta med lågpriskedjorna?

Words are not enough.

För en vecka sedan lade jag upp hans tal:  "How to live before you die", idag har en av världens största innovatörer och inspiratörer lämnat denna värld.