Starfucks.

Inte alla är fascinerade av varumärken. Vissa är förskräckta över kapitalismens effekter, varumärkens framfart och materialismen som kommer i deras kölvatten. Andra känner avsky för varumärkens marknadsföringsmetoder och för deras systematiska exploatering av tredje världen. Varumärken väcker starka känslor.

Otroligt viktigt att poängtera i denna diskussionen är att det finns organisationer som tar ut vinster genom att inta just en anti-Starbucks position eller en anti-Nike position. Dessa anti-varumärken anses av varumärkesskeptiker vara en värdig organisation som tar sitt sociala ansvar och som inte är ute efter vinster, i motsatts till de stora multinationella företagen. Men, det är genom dessa organisationers specifika positionering, som Starbucks motpol, som de håvar in sina pengar från de som anser sig vara emot kapitalism och allt som hör där till.

Starbucks eller anti-Starbucks - det är alltid någon som tjänar pengar på dig och dina ställningstaganden.